Noise Cancelling to wyjątkowa i zaskakująca kolekcja Nike

Kultowe modele Nike w limitowanej edycji Noise Cancelling, fot. Nike
Kultowe modele Nike w limitowanej edycji Noise Cancelling, fot. Nike
Czasem najciekawsze projekty nie potrzebują reklamy, lecz same ją kreują. Otwierając swój nowy, flagowy salon w Nowym Jorku firma Nike postawiła właśnie na tego typu kreatywny marketing, po pierwsze: doceniając historię miasta, po drugie zaś pozwalając, by przyszli klienci sami mogli w pewnym sensie tę historię wykreować, a po trzecie – promując swój Dom Innowacji, jak nazwano nowy sklep. Akcję powiązano z wprowadzeniem do sprzedaży limitowanej kolekcji Noise Cancelling, informując o tym na dzień przed premierą, co tylko podgrzało atmosferę.

Noise Cancelling, wbrew nazwie, wywołało sporo szumu. Kolekcja z jednej strony odgrzewa kultowe modele, z drugiej jednak nieco zaskakuje. Nie dajcie się zmylić tej śnieżnobiałej kolorystyce! To nie nawiązanie do zbliżającej się wielkimi krokami zimy, lecz szansa na wyrażenie własnego “ja”. To właśnie tym ma się wyróżniać House of Innovation 000. Nowy salon Nike w Nowym Jorku przy skrzyżowaniu słynnej Piątej Alei i 52. Ulicy to prawdziwy kolos. Na sześciu poziomach (w tym jednym podziemnym) uzyskano ponad 6 000 metrów kwadratowych przestrzeni handlowej. Tę zaś podzielono na strefy, stawiając na interaktywność i customizację oferty sklepu (rozumiecie już celowości kolekcji Noise Cancelling?). Posunięcie jednej z największych firm sportowych na świecie jest wydarzeniem bez precedensu – tak wyznacza się trendy! Nike zrobiło to jednak z dużą rozwagą.

Dom Innowacji, czyli sklep odzieżowy jutra

Nowy salon Nike NYC House of Innovation 000 przy skrzyżowaniu Piątej Alei i 52. Ulicy, fot. Nike
Nowy salon Nike NYC House of Innovation 000 przy skrzyżowaniu Piątej Alei i 52. Ulicy, fot. Nike

Śnieżnobiałe sneakersy w bardzo limitowanej edycji Noise Cancelling to buty, które po prostu można wziąć i wyjść. Ideą House of Innovation 000 jest jednak otwarcie na kreatywność klientów i podkreślenie ich indywidualizmu. Jeden z poziomów salonu nazwano “The Arena” i to tam przyjdzie się im zmierzyć z DIY. Zainteresowani znajdą tam dosłownie wszystko, wliczając w to: barwniki zanurzeniowe, farby, hafty, łatki czy nawet wypalanie laserowe! Właśnie dlatego kolekcja Noise Cancelling, której pojawienie się jest ściśle związane z otwarciem sklepu, uderza w biel. Każdy z pięciu dostępnych modeli wykonano z syntetycznej skóry, a chęć uzyskania maksymalnej modyfikowalności skłoniły projektantów nawet do tego, by możliwe było odczepienie symbolu marki.

I tak dochodzimy do ciekawego zabiegu marketingowego Nike. Firma ma w swej ofercie modele, które stworzono z myślą o pewnych fenomenach. Oczywiście przypisuje się je przede wszystkim do nazwisk, a nikogo nie trzeba przekonywać, że markę od lat noszą wielkie gwiazdy. Postanowiono więc połączyć jedno z drugim. Nazwa Noise Cancelling odnosi się do momentów, gdy wszyscy zamierali z wrażenia wobec sportowych wyczynów. Nowy Jork był natomiast świadkiem wielu takich wydarzeń, dlatego wybrano pięciu “patronów” sukcesu i powiązano z nimi odpowiednie modele butów.

W ramach edycji Noise Cancelling wyprodukowano śnieżnobiałe sneakersy Zoom Fly 2, Air Jordan 1 High, Air Force 1 Low, Cortez oraz Kobe Protro 1. Kolekcja nie doczekała się jednak premiery w tym samym momencie. Kolejne modele będą dostępne w House of Innovation 000 w następujących po sobie terminach.

 

Shalane Flanagan  ||  Nike Noise Cancelling Zoom Fly 2  ||  dostępne: 15–29 listopada

Nike Noise Cancelling Zoom Fly 2 || Shalane Flanagan, fot. Nike
Nike Noise Cancelling Zoom Fly 2 || Shalane Flanagan, fot. Nike

Patronem tego modelu jest Shalane Flanagan – amerykańska biegaczka długodystansowa. Bez wątpienia jej największym życiowym sukcesem jest brązowy medal za bieg na 10 000 metrów podczas Igrzysk Olimpijskich w 2008 roku. Nike i mieszkańcy Big Apple zapamiętają ją jednak dzięki zwycięstwu w nowojorskim maratonie w 2017 roku. Flanagan została wówczas pierwszą Amerykanką, która wygrała w rozgrywanym od ponad czterdziestu lat biegu.

 

Nigel Sylvester  ||  Nike Noise Cancelling Air Jordan 1 High  ||  dostępne: 30 listopada–13 grudnia

Nike Noise Cancelling Air Jordan 1 High || Nigel Sylvester, fot. Nike
Nike Noise Cancelling Air Jordan 1 High || Nigel Sylvester, fot. Nike

W 2013 roku pochodzący z Queens wyczynowiec Nigel Sylvester udowodnił, że jest topowym zawodnikiem BMX. Swój status nowojorczyk podkreślił na Manhattanie, szybując nad stacją metra przy 145. Ulicy. To osiągnięcie otworzyło Sylvestrowi drzwi do kariery, pozwalając mu wykonać niesamowite rowerowe akrobacje w najróżniejszych zakątkach świata.

 

Odell Beckham Jr  ||  Nike Noise Cancelling Air Force 1 Low  ||  dostępne: 14–27 grudnia

Nike Noise Cancelling Air Force 1 Low || Odell Beckham Jr, fot. Nike
Nike Noise Cancelling Air Force 1 Low || Odell Beckham Jr, fot. Nike

Debiutant zaczynający profesjonalną karierę od kontuzji ma jeszcze trudniejsze zadanie do wykonania. Po stracie pierwszych czterech meczów w sezonie 2014 Odell Beckham Jr nie poddał się jednak. Gdy zawodnik New York Giants wszedł do gry po wyleczeniu urazu, tym mocniej chciał udowodnić swoją wartość, notując kilka niesamowitych zagrań, które zapisały się w historii NFL. Co więcej, pojawienie się OBJ uznano za przełomowy moment i nadzieję dla przyszłości footballu amerykańskiego.

 

Maria Szarapowa  ||  Nike Noise Cancelling Cortez  ||  dostępne: 28 grudnia–10 stycznia

Nike Noise Cancelling Cortez  || Maria Szarapowa, fot. Nike
Nike Noise Cancelling Cortez  || Maria Szarapowa, fot. Nike

Choć oficjalnie reprezentuje barwy swej rodzinnej Rosji, Maria Szarapowa większość życia spędziła w Stanach Zjednoczonych. Tam też, mając zaledwie 19 lat, wygrała swój drugi wielkoszlemowy tytuł podczas rozgrywanego na nowojorskim Flushing Meadows turnieju US Open. W pamiętnym finale pokonała będącą w szczytowej formie Belgijkę Justine Henin.

 

Kobe Bryant  ||  Nike Noise Cancelling Kobe Protro 1  ||  dostępne: 11–24 stycznia

Nike Noise Cancelling Kobe Protro 1 || Kobe Bryant, fot. Nike
Nike Noise Cancelling Kobe Protro 1 || Kobe Bryant, fot. Nike

Jeden z największych mistrzów w historii NBA całą karierę związany był z Los Angeles Lakers. Nie przeszkodziło mu to jednak, by zapamiętano go w Nowym Jorku. W lutym 2009 roku Bryant zdobył 61 punktów przeciw New York Knicks, czym uciszył Madison Square Garden. Nie był to ani pierwszy jego pierwszy, ani nawet najwyższy tego typu wyczyn, ale to właśnie ten wieczór w Big Apple pamięta się do dziś.

 

Strefa DIY w nowym salonie Nike NYC House of Innovation 000, fot. Nike
Strefa DIY w nowym salonie Nike NYC House of Innovation 000, fot. Nike
Autor artykułu
More from Damian Halik

Polska firma SpaceForest chce kosmodromu w Ustce!

Europejska Agencja Kosmiczna może jak na razie pomarzyć o podboju kosmosu, do...
Czytaj wiecej